Рейтинг авто брендов в России

Агенство BBDO Branding, которое превратило крылышки РЖД в красные непонятные загогулины, провело исследование российского автомобильного рынка, показывающее какие характеристики и ценности бренда оказывают самое сильное влияние на потребительское предпочтение и на желание переплачивать за бренд (принятие премиальной цены). По-русски говоря: какие машины у нас считаются самыми понтовыми и сколько готовы дать денег за шильдик.

В список включено 20 популярных в России марок, почему-то нет Ниссана, как указывается: по техническим причинам. И самым желанным авто оказался BMW, 73% респондентов утвердительно ответили на вопрос «Готовы ли вы платить за автомобиль этой марки больше, чем за аналогичный другой марки?». В результате какой-то сложной методики баварцы заработали 59,4 %.  На рекламу денег немцы особо не тратят, на все про все 15 млн $ за 2007 год и 12 место среди автомобильных рекламодателей. Наверно фильмы “Бумер” лучше всякой рекламы.

На втором и третьем местах неразлучные японцы: Toyota (58 пунктов) и Honda (57,7). И если Toyota активно рекламируется, что заметно, тратя 24 млн $, то Honda сильно раскручивать себя не считает нужным и имеет бюджет 7 млн $.

Далее, ноздря в ноздрю следуют Audi, Ford, Mitsubishi, Volkswagen, Huyndai. Все марки достойные, обладают множеством призов и наград в самых разных направлениях, поэтому доверие к ним несомненно.

А замыкают рейтинг Daewoo и “АвтоВАЗ”, 35 и 33 пункта соответственно. Сколько не меняй внешность Нексии, она так и останется Opel Kadett 1984 года, только со среднеазиатским качеством сборки. А “АвтоВАЗ” придумал лозунг «Достойное качество — по доступной цене». Доверия совсем он еще не утратил, но что-то подсказывает, чем больше будет попадать в ценовой диапозон ВАЗа машин других марок, тем все меньше у него шансов. Китайцы не дремлют, электронику делать научились, скоро и с автомобилями все наладят.